今年的元宵節(jié)，走出家門來到各個商圈，你都能感受到濃郁的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍。

　　記者了解到，圍繞元宵佳節(jié)，?？诓簧偕虉鰪膫鹘y(tǒng)文化出發(fā)，策劃了系列民俗文化類活動；也有商場從前沿時尚出發(fā)，推出音樂會、脫口秀、二次元領(lǐng)域活動，雅俗共賞，邀請市民共同歡慶元宵佳節(jié)的到來。

　　南海網(wǎng)記者 王子遙

府城換花節(jié)氛圍濃郁。資料圖

　　體驗傳統(tǒng)

　　諸多民俗活動彰顯文化底蘊

　　“春節(jié)的氛圍還沒散，元宵節(jié)的氛圍又來了。”日前，在cdf?？趪H免稅城天際秘林，“中國紅”的燈籠高高掛起，古韻十足的新春游園會更是分外熱鬧，讓來往如潮的消費者感慨“沒出十五就是年”，節(jié)日氣氛依舊濃郁。

游客在cdf?？趪H免稅城新春游園會內(nèi)與工作人員合影。cdf海口國際免稅城供圖

　　猜燈謎是元宵節(jié)的傳統(tǒng)游園活動之一，在望海國際廣場，商場方便推出了這一活動，贈送的禮品包括超市大禮包、電玩城游戲幣、日用品等。望海國際廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年元宵節(jié)期間望海共推出了“猜燈謎贏好禮”“巳蛇如意 滿額大抽獎”等多個主題活動，加之各類優(yōu)惠福利，誠邀廣大市民前來。

　　今年元宵節(jié)期間，不少非遺項目也在商場的引進下，來到?？谑忻竦拿媲?。據(jù)了解，龍湖?？谔旖衷?jié)期間將舉辦有著600多年歷史的非遺項目汪滿田魚燈的海口年度首演，日月廣場也開展非遺面塑、傳統(tǒng)糖畫定制、春聯(lián)傳福等多項非遺民俗體驗活動，豐富廣大市民的觀感與樂趣體驗。

　　傳統(tǒng)習(xí)俗是文化底蘊的彰顯。《瓊臺歲時記》中有記，古時海南人民便有“潮漲食圓則財源浮 潮落時贈禮則情誼沉”之說，即“食圓贈禮”的美好寄托。今年元宵節(jié)期間，萬象城、友誼·南海城、海甸城等海口多家商場便推出了元宵免費吃活動，同時贈出精美好禮，送出美好祝愿。

　　值得一提的是，擁有悠久歷史的府城“換花節(jié)”也與商場結(jié)上了緣。2月12日-2月16日，“以花為媒 日月可鑒”2025年元宵海南換花節(jié)活動在?？谌赵聫V場舉辦，屆時，“花式告白”紅娘齊助陣、“全城告白”情人節(jié)特別活動、非遺游園、插花大賽等一系列特色活動也將展開。

　　“如今，文化賦能商業(yè)的發(fā)展態(tài)勢已成商業(yè)的新常態(tài)，可以看來很多商場正著力加強文化的響應(yīng)速度與傳遞廣度，這也直觀體現(xiàn)了商業(yè)與文化的深度融合趨勢。”中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長、自由貿(mào)易港（區(qū)）專委會會長宋向清表示，“通過將傳統(tǒng)文化元素融入商業(yè)活動，不僅能提升商業(yè)空間的文化氛圍，還能借助文化的魅力吸引更多消費者，為商業(yè)發(fā)展注入新的活力。”

2025換花節(jié)裝點得熱鬧喜慶。資料圖

　　感受新潮

　　潮流文化力求跨賽道“出圈”

　　值得關(guān)注的是，今年元宵節(jié)期間，除了傳統(tǒng)民俗、節(jié)慶活動外，不少商場還以前衛(wèi)時尚乃至二次元為路徑，探索更具特色、更吸引年輕消費者的系列活動，以創(chuàng)新思路力求跨賽道“出圈”。

萬象城將撒下“泡泡雨”烘托節(jié)日氛圍。?？谌f象城供圖

　　據(jù)了解，元宵節(jié)當(dāng)晚，?？谌f象城將舉辦“樂映團圓·喜樂音樂會”以及“愛有回音·弦樂四重奏”，以古典音樂與現(xiàn)代音樂會的形式表達(dá)元宵節(jié)的團圓喜樂；同時，現(xiàn)場還將撒下“泡泡雨”，烘托喜慶浪漫的節(jié)日氛圍。

　　除了換花節(jié)的傳統(tǒng)民俗活動外，海口日月廣場元宵節(jié)期間還將推出“以花為媒 日月可鑒”情歌會、搖擺舞之夜&街頭派對等活動，將滑板、街舞、搖擺舞等新潮文化聚集，設(shè)置了滑板場地、街舞表演、搖擺舞教學(xué)等，邀請市民游客感受體驗。

　　元宵節(jié)期間，?？谕醺◤V場則繼續(xù)沿襲“二次元路線”進行探索，在傳統(tǒng)非遺魚燈打卡與各類優(yōu)惠促銷活動之外舉辦“國乙男友COSER巡游”，邀請知名Coser到場與二次元迷們見面互動；同時還聯(lián)合海南嚕咻喜劇俱樂部，在商場外舉辦露天“脫口秀+即興表演”活動。“我們希望以這樣的形式，在元宵節(jié)期間為更多追逐時尚的年輕潮流愛好者提供一個絕佳的打卡目的地，也提供與更多與其喜好契合的，更為新奇的互動體驗。”王府井海墾廣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

王府井海墾廣場此前舉辦二次元主題活動。王府井海墾廣場供圖

　　追逐創(chuàng)新

　　“節(jié)日體驗”為市民提供更多情感共鳴

　　宋向清表示，今年元宵節(jié)期間?？诟鞔笊虉鱿嗬^以文化為基底，推出互動體驗類活動，也說明了如今“體驗經(jīng)濟”的崛起。“傳統(tǒng)商圈不再單純依靠價格戰(zhàn)吸引顧客，而是轉(zhuǎn)向提供更多互動類、體驗類內(nèi)容，可見‘體驗經(jīng)濟’在商業(yè)領(lǐng)域的重要性日益凸顯?？梢哉f，當(dāng)下商業(yè)體正在從單一的購物場所向多元化的消費體驗中心逐步轉(zhuǎn)變。”

　　在文化賦能商業(yè)、體驗類內(nèi)容流量上行的大背景下，商家積極抓住傳統(tǒng)節(jié)慶節(jié)點，積極推動互動體驗類活動，已經(jīng)成為目前商業(yè)的發(fā)展趨勢。宋向清稱，如今多元化經(jīng)營策略已成商家的共識，如通過將傳統(tǒng)文化元素融入商業(yè)，不僅能提升商業(yè)空間的文化氛圍，還能借助文化的魅力吸引更多消費者；通過增設(shè)商品銷售本業(yè)之外的內(nèi)容，還能滿足消費者日益多樣化的各類其他需求。

　　“通過今年元宵節(jié)?？诟魃虉雠e辦的各類活動我們也能注意到，有的商場選擇以傳統(tǒng)民俗為活動主題，有的商場則向著更多時尚新潮的文化活動進行開拓，進行著差異化競爭。”宋向清認(rèn)為，開展差異化競爭既是對商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的緩解，也預(yù)示著商家正在積極布局新賽道，力求實現(xiàn)市場突圍。在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，通過獨特的文化活動和互動體驗，能夠幫助商場或綜合體塑造獨特的品牌形象，擺脫以往商場普遍的同質(zhì)化，從市場中脫穎而出。

　　而對于廣大消費者本身而言，宋向清認(rèn)為，隨著越來越多商場開始圍繞傳統(tǒng)節(jié)日提供互動體驗類活動，也意味著文化消費體驗正在升級。市民在購物的同時，能夠參與到猜燈謎、做花燈等與傳統(tǒng)節(jié)慶相關(guān)的文化活動中，更深入地感受傳統(tǒng)文化的魅力，提升對文化的理解與認(rèn)同感。同時，互動體驗類內(nèi)容也為群眾創(chuàng)造了更多家庭之間的交流乃至社交的機會，尤其是在傳統(tǒng)佳節(jié)期間，有助于增進家庭成員、朋友之間的感情交流。

　　“當(dāng)商業(yè)活動與傳統(tǒng)節(jié)慶文化相結(jié)合，能更好地喚起廣大群眾內(nèi)心對節(jié)日，對家庭的情感共鳴，讓人們在熟悉的文化氛圍中感受到節(jié)日的溫暖和生活的美好，這便是幸福感的由來。”宋向清說道。