南海網記者 沙曉峰

　　電影熱度未退，三亞即以墻繪“接棒”，將銀幕情緒延伸至線下，形成“觀影-打卡-二次創(chuàng)作”的消費閉環(huán)。游客、市民在墻繪前模仿敖丙與哪吒的經典對峙，實則是用身體完成對IP的“再演繹”。

　　連日來，三亞市天涯區(qū)委宣傳部聯(lián)合三亞學院開展哪吒彩繪創(chuàng)作活動，以彩繪這一極具感染力的藝術形式為載體，深度挖掘并廣泛傳播，哪吒所蘊含的正能量，豐富市民游客的文化生活。

　　哪吒彩繪墻為啥讓天涯區(qū)火爆出圈？3月4日，記者前往現(xiàn)場，近距離領略這幅哪吒墻繪的獨特魅力。

　　市民在三亞市天涯區(qū)的哪吒主題墻繪前合影。記者 沙曉峰攝

　　哪吒主題墻繪亮相天涯區(qū)街頭

　　《 哪吒之魔童鬧?！罚础赌倪?》）自上映以來，票房表現(xiàn)異常亮眼，成為電影市場的現(xiàn)象級作品。如今，這股“哪吒熱”延續(xù)到三亞市天涯區(qū)的街頭巷尾。

　　“哪吒在那!”“快幫我拍張照！”3月4日上午11點剛過，在三亞月明橋靠近解放路一側橋頭的圍擋墻前，擠滿了熙熙攘攘的人群。人們在長約25米的哪吒、敖閏、敖光、敖丙、太乙真人、申公豹等角色的形象墻繪前打卡。墻繪上哪吒等六大經典角色躍然墻上，細膩的筆觸與鮮明的色彩交織，將角色的神韻與性格刻畫得淋漓盡致。

　　畫像旁還配上了人物的經典臺詞，仿佛電影情節(jié)又再次浮現(xiàn)在眼前。這面墻承載著影迷的熱情與創(chuàng)意，成為新的打卡熱點，一個個栩栩如生，仿佛要從墻面躍然而出，生動的形象吸引了大批市民和游客駐足觀賞、拍照留念。

　　“近年來，哪吒這一國漫經典形象在大眾中人氣高漲。尤其是近期《哪吒之魔童鬧?！窡嵊?，憑借其精彩呈現(xiàn)，成功圈粉無數。影片中哪吒所展現(xiàn)出的不屈不撓、勇于挑戰(zhàn)的精神特質，與當下的時代精神高度契合，引發(fā)廣泛共鳴。”據三亞市天涯區(qū)委宣傳部副部長符丹露介紹，為此，該區(qū)委宣傳部積極推動哪吒彩繪創(chuàng)作活動。以彩繪這一極具感染力的藝術形式為載體，將哪吒所蘊含的正能量深度挖掘并廣泛傳播，豐富了群眾的文化生活。

　　未來，三亞市天涯區(qū)委宣傳部還將持續(xù)探索創(chuàng)新，嘗試更多新穎的文化形式，力求為市民及游客打造更為多元、品質上乘的文化體驗，不斷提升城市文化活力與魅力。

　　從圍墻到“情緒充電站”的奇幻改造

　　三亞月明橋一側的25米圍墻，因哪吒IP的注入完成“逆襲”。原本單調的建筑圍擋，通過哪吒等六大經典角色群像、經典臺詞、動態(tài)構圖，轉化為“沉浸式國漫劇場”。游客拍照時“觸碰”敖丙的鱗甲、與太乙真人“對臺詞”，模糊了虛擬與現(xiàn)實的邊界。

　　墻繪成為自帶劇情的“公共舞臺”，游客自發(fā)扮演角色、創(chuàng)作短視頻，讓靜態(tài)藝術衍生動態(tài)社交行為——空間不僅是容器，更成為內容生產的“觸發(fā)器”。

　　“太震撼了，沒想到我們天涯區(qū)也有這么酷炫的打卡地！”家住明珠廣場附近的市民陸宜興奮地說道。另一位市民也感慨：“各地的彩繪網紅墻不少，但這面絕對是看了還想看的！”

　　這面充滿創(chuàng)意與魅力的墻繪不僅在現(xiàn)實中人氣爆棚，在網絡上也迅速走紅。網友們紛紛拍攝短視頻分享，引發(fā)了一波傳播熱潮。不少網友留言：“三亞這座充滿煙火氣的小城，總是不經意間給人驚喜，期待能誕生更多這樣的打卡地！”

　　據三亞學院藝術學院副教授于晨介紹，這面彩繪墻由他帶著學生精心繪制，耗時3天，共有6幅畫面。“創(chuàng)作期間就吸引了許多游客前來打卡，這面墻繪不僅是電影IP的延伸，更成為承載大家情感的城市藝術新名片。”

　　社區(qū)工作人員表示，自從這面彩繪墻誕生，周邊熱鬧了許多。由于附近學校眾多，不少家長帶著孩子前來，一邊欣賞精美的墻繪，一邊講述著哪吒的故事。同時，哪吒所代表的追求自由、敢于反抗的精神，也深受年輕人喜愛，成為他們熱衷打卡的重要原因。

　　這幅哪吒墻繪的受歡迎程度，迅速在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，不少游客和當地居民紛紛將其拍照分享，形成了強大的傳播效應。墻繪不僅成為了一個自發(fā)的旅游打卡點，也讓人們在欣賞藝術的同時，更加了解哪吒這一經典文化符號背后的深厚內涵。

　　三亞灣黨群服務中心的哪吒主題墻繪。記者 沙曉峰攝

　　創(chuàng)作模式為IP落地提供新范式

　　這組墻繪中六大角色（哪吒、敖丙、太乙真人等）的臺詞與神韻還原，讓天涯區(qū)街頭變身“露天影院”。這不僅是對電影的宣傳反哺，更將三亞嵌入國漫文化版圖，成為“行走的國漫廣告牌”。

　　不經意間，天涯區(qū)的哪吒主題墻繪火了。而三亞市天涯區(qū)委宣傳部聯(lián)合三亞學院的創(chuàng)作模式，為IP落地提供新范式。

　　“這是學術能量注入大眾文化的重要表現(xiàn)方式之一！”三亞學院藝術學院副教授張鑫表示，此次天涯區(qū)的墻繪三亞學院藝術院校師生深度參與設計，將電影美術語言轉化為街頭藝術表達，是“學術級在地化”讓IP擺脫懸浮感。

　　其實，以后還有更大的創(chuàng)作空間，比如學生團隊在墻繪中加入隱藏彩蛋（如在哪吒的袍角暗藏“海南自貿港”標識），用年輕視角重構經典敘事，使傳統(tǒng)文化傳播從“說教”轉向“解謎游戲”。

　　與此同時，這一現(xiàn)象也促使三亞的文化和旅游產業(yè)迎來了新的發(fā)展契機。 三亞市天涯區(qū)受到啟發(fā)，隨后在三亞灣黨群服務中心、西島景區(qū)碼頭創(chuàng)作更多融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的墻面藝術作品，為這座熱帶城市增添更多的文化魅力。他們相信在這種創(chuàng)意文化的推動下，三亞將有可能逐步發(fā)展成為國內外游客探索文化與藝術的熱門目的地。

　　西島景區(qū)碼頭的哪吒主題墻繪。景區(qū)供圖

　　讓“網紅墻”進化為“文化芯片 ”

　　這一墻繪的流行，正是近年來文化創(chuàng)意產業(yè)與地方旅游相結合的一個縮影。隨著文化和旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的城市開始利用街頭藝術作為吸引游客和展示本地文化的重要手段。三亞市旅文局相關負責人表示，天涯區(qū)這幅墻繪的成功，正好體現(xiàn)了當代中國年輕人對傳統(tǒng)文化的重新審視和再創(chuàng)造，也讓哪吒這一經典形象在新時代煥發(fā)出新的光彩。

　　“面對熱度，三亞需超越短期流量思維，構建IP驅動城市更新的長效機制。”對此，三亞市旅游行業(yè)協(xié)會聯(lián)合會總干事鄧勇波直言，真正讓網紅墻進化為三亞天涯區(qū)的文化芯片還需要不斷努力。

　　為此，鄧勇波建議：進一步更新墻繪局部劇情（如增加“哪吒游三亞”彩蛋），結合AR技術讓角色“動起來”，游客掃碼即可觸發(fā)電影片段投影，保持體驗新鮮感；發(fā)起“全民續(xù)寫哪吒故事”活動，市民可投稿墻繪新增角色（如“海南版石磯娘娘”），讓IP生長扎根于本地文化土壤；以哪吒墻繪為起點，開發(fā)“南海龍王”“天涯海角神話宇宙”等系列，構建“中國神話海岸線”，將三亞從旅游城市升級為“東方神話元宇宙入口”。

　　這場從銀幕燃到街頭的“哪吒熱”，或許正在書寫一個新時代的寓言：最好的文化傳播，不是讓你仰望星空，而是讓他們降臨人間。