春夏時(shí)節(jié)，萬物競(jìng)生，人們的運(yùn)動(dòng)熱情也隨之高漲。（國際商報(bào)）

在公園、在街頭、在山川湖海之間，無數(shù)運(yùn)動(dòng)愛好者用腳步丈量著這片充滿活力的土地。他們熱愛運(yùn)動(dòng)，享受跑步帶來的快樂，更熱衷于參加各種由運(yùn)動(dòng)品牌組織的活動(dòng)。從瑜伽到跑步，從爬山到AR舒適跑，每一次活動(dòng)都讓人們感受到了運(yùn)動(dòng)的魅力與樂趣。

對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛好者來說，運(yùn)動(dòng)裝備自然是不可或缺的。從耐穿的運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服，到新設(shè)計(jì)、新技術(shù)的“黑科技”產(chǎn)品，每一次的更新迭代，都能激發(fā)他們內(nèi)心的購買欲望。

4月初，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》。在政策的推動(dòng)下，中國運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的高速增長。

數(shù)據(jù)是最好的證明。清明假期的騎行游、徒步游商品預(yù)訂量同比成倍增長，線上平臺(tái)的戶外裝備銷售數(shù)據(jù)也異常亮眼。平臺(tái)上跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，戶外防曬衣銷量更是環(huán)比增長240%……這些數(shù)據(jù)無一不在訴說著運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮與活力。而據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2025年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模將突破6000億元，年增速超10%，運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標(biāo)產(chǎn)品不斷推陳出新。

而在這股熱潮中，我們看到了“專業(yè)化”和“場(chǎng)景細(xì)分化”的趨勢(shì)日益明顯。年輕人對(duì)騎行的熱情與專業(yè)度不斷提升，延伸出了新的消費(fèi)場(chǎng)景。騎行碼表、車鎖、手機(jī)支架等騎行運(yùn)動(dòng)配件銷量大增，騎行風(fēng)鏡、騎行頭盔等裝備也成了年輕人的新寵。露營的火熱更是帶動(dòng)了戶外露營裝備市場(chǎng)的走俏，帳篷、天幕、折疊桌椅等“精致露營”裝備備受追捧。

電商的快速發(fā)展，更是為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)插上了翅膀。品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式發(fā)生了根本性的變革，如今的年輕人不再只是購物，而是在“發(fā)現(xiàn)”。他們通過電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)了更多的運(yùn)動(dòng)品牌、更多的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，也發(fā)現(xiàn)了更多的運(yùn)動(dòng)方式和生活方式。如，不少年輕人在社區(qū)里曬新車、分享戶外騎行生活，還曬出騎行體驗(yàn)和測(cè)評(píng)分享。這種深度的參與感和體驗(yàn)感，讓他們有了更強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。

眼下，運(yùn)動(dòng)正在成為時(shí)下年輕人的生活方式之一。他們追求潮流時(shí)尚，也注重功能性。同時(shí)，在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的帶動(dòng)下，今年人們選購衣物時(shí)，防曬、防雨等功能性需求也愈發(fā)凸顯。

當(dāng)然，讓運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)更多新活力，需要的不僅僅是政策的推動(dòng)和市場(chǎng)的繁榮，更需要的是消費(fèi)者的熱情與參與。讓我們每一個(gè)人都成為運(yùn)動(dòng)的愛好者、傳播者和推動(dòng)者，用我們的熱情和行動(dòng)，為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)注入更多的活力和動(dòng)力。（溫曉梅）