王琳 陳開發(fā)

2018年4月13日，習(xí)近平總書記在石山鎮(zhèn)施茶村考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“鄉(xiāng)村振興要靠產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有特色?！泵袼孜幕讶谌肼糜伍_發(fā)、工藝商品、文藝表演等領(lǐng)域，在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色。羊山地區(qū)的火山村民千百年來與石共生，“石敢當(dāng)”民俗源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是海口民間信仰中極具代表性的鎮(zhèn)物符號(hào)。打造在全國(guó)具有唯一性和辨識(shí)度的火山石敢當(dāng)品牌，具有現(xiàn)實(shí)意義。將火山石敢當(dāng)文化納入鄉(xiāng)村文創(chuàng)開展產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，可有效帶動(dòng)村民致富，為鄉(xiāng)村振興提供產(chǎn)業(yè)支撐。

深挖石敢當(dāng)文化價(jià)值

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與鄉(xiāng)村振興

融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代需求，喚醒羊山文化資源。石敢當(dāng)最初立于街巷之中，特別是丁字路口等地方，是民間信仰中極具代表性的鎮(zhèn)物符號(hào)。隨著時(shí)間推移，石敢當(dāng)信仰衍生出各種石敢當(dāng)?shù)牡窨淘煨偷?，其文化?nèi)涵也不斷擴(kuò)展。2006年，泰山石敢當(dāng)習(xí)俗入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。羊山地區(qū)石敢當(dāng)傳遞出“平安吉祥”的精神內(nèi)核，與現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)“文化安全感”需求高度契合。泰山石敢當(dāng)產(chǎn)業(yè)中非遺認(rèn)證與文旅融合，充分印證了傳統(tǒng)文化IP的商業(yè)化潛能。羊山地區(qū)若以石敢當(dāng)為文化錨點(diǎn)，可有效激活沉睡鄉(xiāng)村文化資源。

構(gòu)建多維融合產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)增收引擎。泰山石敢當(dāng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊村民富民增收，其成功模式可為羊山地區(qū)提供借鑒。石敢當(dāng)產(chǎn)業(yè)“低資源消耗、高文化附加值”的特性，可通過構(gòu)建“文化+制造+旅游”產(chǎn)業(yè)鏈條，催生就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)收的多重效應(yīng)，緩解當(dāng)前羊山地區(qū)農(nóng)業(yè)附加值低、人口外流等問題。

依托海南自貿(mào)港紅利，深化國(guó)際文化交流。海南自貿(mào)港承擔(dān)著推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要使命。羊山石敢當(dāng)如能結(jié)合火山地質(zhì)特色打造文化產(chǎn)品，不僅可以填補(bǔ)市場(chǎng)空白，還能在國(guó)際消費(fèi)場(chǎng)景中構(gòu)建獨(dú)特的文化敘事，實(shí)現(xiàn)從“海南民俗”到“世界IP”的價(jià)值躍遷。

發(fā)揮資源政策疊加效應(yīng)

開拓羊山石敢當(dāng)市場(chǎng)空間

憑天然石材與傳統(tǒng)技藝，筑產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基。羊山地區(qū)火山玄武巖儲(chǔ)量豐富，質(zhì)地堅(jiān)硬且紋理獨(dú)特，能呈現(xiàn)出別具一格的藝術(shù)效果，契合石敢當(dāng)?shù)氖囊?。相較于泰山石的稀缺性，羊山地區(qū)的石材儲(chǔ)量豐富，能大幅降低原料成本。該地區(qū)世代相傳的雕刻技藝不僅賦予藝術(shù)價(jià)值，更增添文化附加值。

借政策扶持與法規(guī)保障，壯產(chǎn)業(yè)騰飛羽翼。海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制”政策，為石敢當(dāng)工藝品出口創(chuàng)造有利條件，有助于拓展海外市場(chǎng)份額?！吨腥A人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》及海南出臺(tái)的非遺傳承人扶持計(jì)劃，為技藝的傳承與發(fā)展提供法治和政策保障，也為其之后申報(bào)國(guó)家級(jí)非遺、申請(qǐng)產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼提供依據(jù)。

以多元融合與創(chuàng)新賦能，添產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力。在B端市場(chǎng)，可與海南文旅龍頭企業(yè)、酒店集團(tuán)等對(duì)接，定制具有羊山地域特色的伴手禮，在借助企業(yè)的品牌影響力和渠道提升銷量的同時(shí)，滿足企業(yè)對(duì)文化產(chǎn)品的個(gè)性化需求。在C端市場(chǎng)，借助電商頭部平臺(tái)開設(shè)旗艦店，主打“火山石敢當(dāng)”概念，利用電商流量?jī)?yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品直接推向全國(guó)。同時(shí)，可開發(fā)AR掃碼溯源功能，方便消費(fèi)者獲取原料來源、制作流程等信息，增強(qiáng)產(chǎn)品可信度。

多管齊下防控風(fēng)險(xiǎn)

護(hù)航產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展

凸顯地域特色，突破同質(zhì)化瓶頸。與泰山等地石敢當(dāng)產(chǎn)品相比，如果不突出羊山地區(qū)石敢當(dāng)特色，極易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境。一方面，可強(qiáng)化“火山地質(zhì)”融合，將玄武巖的堅(jiān)硬質(zhì)感與椰殼、藤編的自然紋理相結(jié)合，打造兼具實(shí)用性與審美價(jià)值的工藝品。另一方面，將石敢當(dāng)傳說與海南歷史人物故事結(jié)合，打造主題工藝品、動(dòng)畫及文創(chuàng)產(chǎn)品，增強(qiáng)文化辨識(shí)度。

堅(jiān)守生態(tài)紅線，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展?；鹕绞倪^度開采可能導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞，影響產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。需劃定生態(tài)紅線，確定合理開采范圍與強(qiáng)度，推行“定額開采+循環(huán)利用”模式?？山梃b泰山經(jīng)驗(yàn)將廢棄石材轉(zhuǎn)化為景觀小品或文創(chuàng)耗材，實(shí)現(xiàn)資源循環(huán)利用。

筑牢品質(zhì)監(jiān)管，提升產(chǎn)品可信度。建立“政府+合作社+企業(yè)”三方機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)的有效監(jiān)管。政府方面制定火山石工藝品的質(zhì)量、材質(zhì)、工藝等標(biāo)準(zhǔn)，加大打擊外地石冒充火山石行為的力度，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。合作社方面統(tǒng)一原料采購(gòu)與工藝培訓(xùn)，從源頭上保障品質(zhì)，規(guī)范生產(chǎn)流程，提高質(zhì)量一致性。企業(yè)方面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，確保“來源可溯、去向可查”，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的信任度。

分階段靶向施策

助推產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展

聚焦資源整合與品牌塑造，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基。產(chǎn)業(yè)發(fā)展初始階段，資源整合與產(chǎn)業(yè)凝聚力的形成至關(guān)重要?？蓸?gòu)建產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟整合資源，成立“羊山石敢當(dāng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，整合分散的手工藝人，通過平臺(tái)交流技藝、共享市場(chǎng)信息，提升石敢當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)。通過申報(bào)“海南火山石敢當(dāng)制作技藝”省級(jí)非遺，在提升石敢當(dāng)文化美譽(yù)度的同時(shí)，為其傳承與發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的政策支持與法律保障。通過文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，與海口石山火山群國(guó)家地質(zhì)公園、騎樓老街等景區(qū)以及云洞、天空之山等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)開展合作，開設(shè)石敢當(dāng)體驗(yàn)工坊，拓寬文化傳播途徑。

發(fā)力業(yè)態(tài)創(chuàng)新與市場(chǎng)擴(kuò)張，拓展產(chǎn)業(yè)空間。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，業(yè)態(tài)融合成為拓展發(fā)展空間的關(guān)鍵策略。應(yīng)強(qiáng)化科技賦能，建設(shè)石敢當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)園，引入3D打印、激光雕刻等現(xiàn)代技術(shù)，提升生產(chǎn)效率和質(zhì)量。同時(shí)，將文化產(chǎn)業(yè)園作為產(chǎn)業(yè)集聚地，吸引上下游企業(yè)入駐，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展?！笆耶?dāng)+研學(xué)”課程，打造親子文旅線路，通過手工制作、文化講座等多種形式，豐富旅游產(chǎn)品供給，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。利用“一線放開”政策，通過參加國(guó)際文化展會(huì)、與國(guó)外經(jīng)銷商合作等方式，將石敢當(dāng)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，提升其國(guó)際影響力。

著眼資本賦能與國(guó)際認(rèn)證，提升產(chǎn)業(yè)層次。產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟階段，資本市場(chǎng)運(yùn)作與文化國(guó)際認(rèn)證成為提升產(chǎn)業(yè)層次的重要舉措?？沙闪⑽穆卯a(chǎn)業(yè)投資基金，為項(xiàng)目開發(fā)、文化傳承等領(lǐng)域提供資金支持。積極培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮其在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓、品牌建設(shè)等方面的引領(lǐng)示范作用，帶動(dòng)形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)與協(xié)同效應(yīng)。申請(qǐng)“世界記憶遺產(chǎn)”認(rèn)證，促進(jìn)文化交流與合作，提升石敢當(dāng)文化的國(guó)際地位和影響力。構(gòu)建“文化IP+數(shù)字藏品”新業(yè)態(tài)，探索NFT（非同質(zhì)化通證）應(yīng)用場(chǎng)景，開發(fā)具有收藏價(jià)值的數(shù)字藏品，滿足消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的新需求。

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