部分酒店、旅游景區(qū)及鄉(xiāng)村旅游接待游客呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)……今年“五一”假期，瓊海文旅市場(chǎng)活力迸發(fā)，十余項(xiàng)商旅文體等文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)品吸引八方游客匯聚瓊海，假日旅游消費(fèi)得到充分釋放。

南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 蘇桂除

局長(zhǎng)出演短視頻邀客玩轉(zhuǎn)瓊海

“寶，‘五一’出來玩不？椰子水，可甜啦！”瓊海旅發(fā)公司負(fù)責(zé)人率先在網(wǎng)絡(luò)上亮相，邀客來瓊海旅游。好的旅游產(chǎn)品，更需要好的宣傳推廣。今年“五一”假期來臨前，瓊海市旅文局早謀劃、早部署、早行動(dòng)，推出創(chuàng)意海報(bào)、話題打卡、文旅達(dá)人探瓊海等宣傳營(yíng)銷預(yù)熱活動(dòng)。緊接著，“跟著瓊海旅文局長(zhǎng)玩轉(zhuǎn)瓊海，讓你五一樂不?！薄熬珠L(zhǎng)帶你樂游瓊海山山水水”“五一來瓊海玩呦”等由瓊海市旅文局和市旅發(fā)公司負(fù)責(zé)人出演的短視頻，出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，花式“出圈”。

數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，以上短視頻在全網(wǎng)預(yù)熱視頻總播放量已達(dá)688.29萬次，視頻播放量超325.51萬次，兩大核心話題“#周末溜瓊海健康快樂行”“#海南旅游性價(jià)比之王瓊?！痹谌脚_(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)454.5萬次話題播放量。

“今年‘五一’我們一改往年宣傳營(yíng)銷的常規(guī)做法，節(jié)前早謀劃、早部署、早行動(dòng)，將節(jié)中的文旅產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷預(yù)熱前置，收到了意想不到的效果?！杯偤Ｊ新梦木志珠L(zhǎng)粟乘林說，由主管部門負(fù)責(zé)人出演推廣，更能彰顯政府的公信力，有效帶動(dòng)市內(nèi)企業(yè)、景區(qū)紛紛制作推出特色宣傳視頻，合力構(gòu)建起“五一”假期期間旅文系統(tǒng)宣傳矩陣。

游客在白石嶺玩探險(xiǎn)。記者 蘇桂除 攝

多樣的假日旅游產(chǎn)品供給刺激文旅消費(fèi)

多樣的假日旅游產(chǎn)品供給，進(jìn)一步刺激文旅消費(fèi)。此次“博鰲之夜”活動(dòng)以經(jīng)典電影《大話西游》為主題，為到場(chǎng)市民和游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)集視覺、聽覺與文化體驗(yàn)于一體的盛大狂歡，吸引游客17052人。

音樂會(huì)將博鰲灣變成歡樂的海洋。記者 蘇桂除 攝

在“博鰲之夜”活動(dòng)的加持下，“五一”期間，瓊海再次在博鰲玉帶灘連續(xù)三天三夜舉辦了，以“音樂煙花”為核心的瓊海市第七屆原創(chuàng)鄉(xiāng)村音樂節(jié)暨“愛在瓊?！芬共棥蔽逡粺熁ㄒ魳伏S金周活動(dòng)，串聯(lián)煙花、市集等元素，吸引游客30434人，推動(dòng)“煙花＋音樂節(jié)+文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”瓊海文旅品牌，點(diǎn)燃博鰲的“夜經(jīng)濟(jì)”。

同時(shí)，在萬泉河畔組織舉辦“致敬！紅色娘子軍”萬人徒步定向打卡活動(dòng)，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放10萬元無門檻餐飲消費(fèi)券，以及送出100張2025年芭蕾舞劇《紅色娘子軍》海南駐場(chǎng)演出門票。萬人徒步活動(dòng)在多重優(yōu)惠福利加持下，吸引游客11814人。

萬人定向慢跑活動(dòng)。記者 蘇桂除 攝

瓊海市原創(chuàng)鄉(xiāng)村音樂節(jié)作為瓊海市文旅融合的核心IP，活動(dòng)以音樂為媒介、以生態(tài)為底色、以潮流為表達(dá)，通過多元藝術(shù)形式激活濱海場(chǎng)景，全業(yè)態(tài)集市矩陣，構(gòu)建濱海煙火經(jīng)濟(jì)帶，成為展現(xiàn)瓊海文旅活力、賦能城市品牌升級(jí)的“現(xiàn)象級(jí)”盛會(huì)。

瓊海市旅游健康文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理侯圣旭表示，音樂節(jié)已經(jīng)舉辦了七屆，它已經(jīng)屬于瓊海市原創(chuàng)鄉(xiāng)村音樂的一個(gè)品牌，也是屬于海南的一個(gè)品牌，本次音樂節(jié)增添了煙火，增添了市集，希望通過這場(chǎng)音樂節(jié)，擴(kuò)大瓊海更多的市民、市集的參與，打造一個(gè)更有沉浸式的，瓊海甚至海南的一個(gè)獨(dú)特的“現(xiàn)象級(jí)”盛會(huì)。

值得關(guān)注的是，5月3日晚，《非遺里的中國(guó)》海南篇在CCTV-1頻道播出，瓊?！赌虾：降栏方?jīng)》登上央視，其國(guó)家級(jí)代表性傳承人王書保講述更路經(jīng)的作用和代表的文化傳承意義，為“五一”假期增色。

特色活動(dòng)引來超流量客流

“五一”期間，世界熱帶水果之窗舉辦“我愛水果文化節(jié)”活動(dòng)，白天，佤族特技表演驚險(xiǎn)連連，“冰雪”童話場(chǎng)景成打卡熱點(diǎn)；入夜，非遺打鐵花驚艷綻放。從熱帶風(fēng)情到冰雪奇緣，從民俗非遺到美食市集，晝夜聯(lián)動(dòng)的立體活動(dòng)矩陣，讓游客沉浸其中，假期期間累計(jì)接待游客6.59萬人次，同比增長(zhǎng)221.3%。

游客在世界熱帶水果之窗游玩。記者 蘇桂除 攝

“假期我們推出的特色活動(dòng)火爆‘出圈’，持續(xù)引爆旅游熱潮?！笔澜鐭釒案笨偨?jīng)理謝宇杰表示，今年“五一”假期，單日接待量1.8萬人次刷新歷史同期紀(jì)錄。景區(qū)的游客來源呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，除了本省各市縣以外，還有來自廣東和廣西的游客。

除此之外，同樣，在中國(guó)（海南）南海博物館沉浸式感受南海漁耕文化魅力，假期里也成為游客文化體驗(yàn)的首選地。博鰲東嶼島旅游度假區(qū)推出的多元趣味活動(dòng)，為全年齡段游客打造沉浸式解壓新體驗(yàn)；白石嶺旅游區(qū)推出的“極限+惠民”新玩法以及“懶人蹦極”成打卡熱點(diǎn)。

“這次‘五一’假期，瓊海旅游消費(fèi)得到充分釋放，局面喜人?！杯偤Ｊ新糜螀f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，豐富的“五一”假日旅游產(chǎn)品供給，刺激了文旅消費(fèi)，呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)建設(shè)與旅游發(fā)展相得益彰的嶄新面貌，一批旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)掘，更好地滿足群眾節(jié)日出游需求。

瓊海市旅文局公布的“五一”假期數(shù)據(jù)顯示，全市接待游客數(shù)50.06萬人次，同比增長(zhǎng)17.9%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)3.25億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

“假期里面的好產(chǎn)品，必須廣而告之，方能引客來?！彼诔肆终J(rèn)為，今年“五一”假期，旅文部門聯(lián)動(dòng)企業(yè)策劃開展豐富多彩的十余項(xiàng)商旅文體活動(dòng)，吸引八方市民游客踴躍參與，假日旅游消費(fèi)得到充分釋放。節(jié)前，旅文部門統(tǒng)籌全市旅游、文化、體育、美食、美麗鄉(xiāng)村等特色資源推出7條不同主題旅游線路，事先在博鰲玉帶灘舉行“博鰲之夜”2025年周末煙花嘉年華系列活動(dòng)，提前為“五一”引流。這些成績(jī)得益于宣傳營(yíng)銷活動(dòng)精心謀劃，特色文旅活動(dòng)精彩紛呈，以及重點(diǎn)景區(qū)推出豐富多彩的特色活動(dòng)。下一步，將結(jié)合假日黃金周商圈優(yōu)惠政策打造全域聯(lián)動(dòng)消費(fèi)生態(tài)，通過音樂賦能文旅、市集激活消費(fèi)、生態(tài)串聯(lián)資源，打造兼具文化深度與商業(yè)熱度的濱海夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。