南海網(wǎng)、新海南客戶端記者 丁文文

當?shù)独缮礁栌錾弦趾ｏL，會擦出怎樣的火花？

“大大小小，你們好嗎？”5月10日至11日晚，當?shù)独烧驹诰酃鉄粝?，熟悉而獨特的嗓音穿透海口五源河體育館的每一個角落，臺下爆發(fā)出震耳欲聾的歡呼，2.4萬“刀迷”齊聚海口，掀起一波回憶殺。

“一場演出，帶火一座城”的現(xiàn)象，今年以來，在?？谟葹槠毡椤３薪恿髁康囊?，也把文旅名片玩出了新樣式。

刀郎2025巡回演唱會?？谡粳F(xiàn)場。張萬里 攝

跨城觀演熱

為一場演出，奔赴一座城。

細數(shù)近三年來，?？谘菟囀袌鏊坪蹙蜎]有離開過旺季，首場、首次、具有特殊意義的演唱會“扎堆”落地：

2023年，周杰倫世界巡回演唱會中國大陸首場、時代少年團成團后首場演唱會；

2024年，坎耶·維斯特世界巡回試聽會中國唯一一站、查理·普斯世界巡回演唱會亞洲首站；

2025年，張韶涵生日場演唱會、張學友第1000場演唱會、山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會?？谡尽?/p>

刀郎2025巡回演唱會?？谡粳F(xiàn)場。張萬里 攝

“海南島對我的一生有特殊的意義！”刀郎帶著《萬泉河水清又清》和《大海啊故鄉(xiāng)》城市限定歌曲重返夢開始的地方，用音樂訴說與這片土地的深情。

揮舞熒光棒、萬人大合唱……相聚椰城的2.4萬“刀迷”，以“60后”、“70后”群體為主。其中，島外購票“刀迷”占比約75%。

“出走半生，歸來仍是少年！”“他的歌里藏著我的整個大學時代！”“在大合唱中重溫青春！”……“刀迷”們在清涼海島，追憶熾熱青春，縱享音樂狂歡。

時代少年團“加冠禮”演唱會現(xiàn)場。?？谑新梦木止﹫D

跨城觀演日漸風靡。將時間線拉回“五一”假期，5月3日至4日，時代少年團“加冠禮”演唱會——“冠歲”海口站共吸引11.54萬人次參與，游客總花費達6.55億元。其中，場內觀眾7.01萬人次，95%來自島外。

湛江到海口，僅一海之隔，從周杰倫到坎耶·維斯特，再到時代少年團演唱會，“00”后湛江游客葉鉆浪樂此不疲乘坐輪渡往返兩地，主打一個把音樂融入“詩和遠方”，“因為一場演出，愛上一座城。演出、人文、美食、寵粉，椰城總能給人驚喜?！?/p>

或乘輪渡來一場“特種兵”觀演，或“打飛的”赴一場演唱會之約，跨城觀演已成為當下年輕人的潮流生活方式。中國演出行業(yè)協(xié)會相關數(shù)據(jù)顯示，18至34歲的年輕群體是演出市場的消費主力，越來越多年輕人選擇跟著演唱會來一場“說走就走的旅行”。

行走的GDP

一場演唱會，“激活”一座城。

居高不下的“觀演熱”，帶動場館、住宿、餐飲、交通、免稅等多個行業(yè)的消費，“溢出效應”明顯，既聚人氣，也聚財氣。

一個舞臺撬動全域消費，演唱會流量裂變帶來的乘數(shù)效應，是各地熱衷于舉辦演唱會的深層次原因。數(shù)據(jù)顯示，2024年大型演出平均跨城觀演率超60%，除演出票房收入外，直接帶動觀眾綜合消費超過2000億元，演唱會經濟成為名副其實的“行走的GDP”。

刀郎2025巡回演唱會海口站現(xiàn)場。張萬里 攝

當越來越多人愿意為了一場演出奔赴一座城，海口演唱會經濟也正以一種獨特的“情感引力”重塑文旅消費邏輯：“演藝經濟+在地體驗”正在重構游客與城市的關系，將“音樂共鳴”延伸為“文化共情”，讓觀演記憶與城市印象深度融合。

時代少年團“加冠禮”演唱會現(xiàn)場。海口市旅文局供圖

來?？诳囱莩獣?，順道游騎樓老街，嘗瓊式美食；打卡免稅城，帶特色伴手禮……演出門票即通行證，在這場人與城的雙向奔赴中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。

例如，海口通過“票根經濟”延長游客停留時間。演唱會期間，?？诰频?、景區(qū)、旅游商品、餐飲、免稅、商業(yè)零售統(tǒng)一串聯(lián)，推出多項專屬優(yōu)惠服務，涵蓋“吃住行游購娛”多方面需求，讓游客在感受音樂之余，暢游?？冢瑢未斡^演轉化為文旅復合消費。

值得提及的是，5月10日至11日晚，?？谑新梦木痔貏e推出的“山海相逢·?？谙鄷薄?025城市寵粉音樂會，為沒能買到演唱會門票的歌迷們，呈現(xiàn)刀郎“同款”演出盛會。“被寵到了，真貼心。演藝之都，當之無愧！”許多歌迷在社交平臺曬出這份?？讵氂械囊魳穼櫡鄹＠?。

從情緒價值的提升到城市文化氛圍的營造，從獨特旅文體驗的打造到“寵粉”優(yōu)質服務的提供，海口全方位發(fā)力，讓“曲終人不散”，從“演出熱”走向“城市熱”。

“近年來，‘演藝經濟’成為?？诘某鞘形穆孟M增長點，而?？诔鞘屑氈氯胛⒌亩嗖块T聯(lián)動服務保障以及‘寵粉’情感鏈接，也讓觀眾感受到‘被在乎’?！焙？谑新梦木窒嚓P負責人介紹，在滿足觀演需求的同時，與歌迷進行深層聯(lián)動，使得城市本身的存在感更強，更能延伸演唱會的“長尾效應”，提升城市形象。

夏季的?？诓恢估寺?，高品質的演出也在持續(xù)輸出。接下來，演唱會、脫口秀、音樂劇輪番“炸場”。值得期待的是，6月13日至15日、6月20日至22日，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會——?？谡緦⒃诤？谖逶春芋w育館嗨唱6場。

曲終人不散

演唱會經濟已從短期流量爆點進化為城市消費新引擎。

眼下，?？谡诖蛟臁皣H演藝之都”，演唱會經濟如何做到“曲終”但“人不散”，讓“行走的GDP”走得更遠？

在北京旅游學會理事、新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，在文旅消費從“跨城觀演”向“深度在地體驗”轉型的背景下，?？诖蛟臁皣H演藝之都”需突破傳統(tǒng)演藝經濟模式。

基于演唱會帶來的消費撬動效應及跨省客群基礎，他建議，構建“場景賦能—產業(yè)升級—服務創(chuàng)新”三位一體發(fā)展體系，實現(xiàn)“流量經濟”向“留量經濟”的質變升級。

在場景賦能方面，深挖城市文化底蘊，建立“演唱會+城市地標”聯(lián)動機制。例如，在五源河體育場周邊設置騎樓老街非遺體驗快閃店，策劃推出演唱會歌迷定制版“火山口夜游燈光秀”，將演出流量導入城市文化場景。

強化技術賦能推動場景創(chuàng)新。支持主辦方運用AI虛擬舞臺、全息投影等技術，將火山地質景觀、海洋生態(tài)、黎族紋樣等文旅資源植入演唱會。聯(lián)動度假區(qū)、免稅城等推出“演出票根享餐飲5折”“免稅購物滿贈文創(chuàng)禮盒”等權益，延伸單場3小時演出的消費鏈條。

游客打卡cdf?？趪H免稅城。?？谑新梦木止﹫D

在產業(yè)升級方面，?？趹l(fā)揮自貿港政策優(yōu)勢，構建“演藝經濟+離島免稅”融合模式。試點演唱會電子票根積分獎勵政策，觀眾憑票根在離島免稅購物時可獲額外積分并用于消費抵扣。在免稅城設立“演唱會主題購物專區(qū)”，整合明星周邊、海南文創(chuàng)及免稅商品，打造“觀演+購物”一站式消費場景。

例如，在cdf海口國際免稅城推出海南文化主題沉浸式音樂劇演出，形成“日游免稅店、夜賞音樂劇”消費閉環(huán)，提升游客過夜率與二次消費。

在服務創(chuàng)新方面，完善基礎設施網(wǎng)絡，強化交通接駁效能?？砷_通演唱會主要客源城市至海口的“演唱會直通專列”，推行“車票+門票”綁定銷售及高鐵票價折扣。規(guī)劃建設?？谖逶春芋w育場片區(qū)智能化停車場，配套“停車場至場館至假日海灘”接駁航線，實現(xiàn)“陸運+水運”無縫銜接，為“演唱會式旅游”提供更佳的個性化體驗。

如此，以演唱會作為城市旅游的“邀請函”，為游客講好獨一無二的椰城故事，讓演唱會經濟能夠“余音繞梁”。