又來(lái)了！

新一輪周末的“外賣大戰(zhàn)”它又來(lái)了！

延續(xù)上周末的外賣狂歡

7月12日

美團(tuán)外賣、淘寶閃購(gòu)（餓了么）等平臺(tái)

再次分別發(fā)放外賣大額券

有網(wǎng)友表示

“淘寶閃購(gòu)，京東秒送和美團(tuán)大戰(zhàn)

嚴(yán)重影響我的減肥大計(jì)！”

還有網(wǎng)友表示

“急急急，感覺(jué)損失1個(gè)億

還不知道怎么實(shí)現(xiàn)外賣自由”

01、美團(tuán)外賣

優(yōu)惠1：在美團(tuán)APP，自動(dòng)彈出【0元外賣】活動(dòng)入口，點(diǎn)擊即可領(lǐng)券。

優(yōu)惠2：在美團(tuán)外賣頁(yè)面，正下方有【膨免單】入口，點(diǎn)擊進(jìn)入可領(lǐng)取膨脹優(yōu)惠券。

優(yōu)惠3：在美團(tuán)搜【神搶手】，點(diǎn)擊【限時(shí)秒殺0.1元整點(diǎn)搶】橫幅，可搶0.1元商品。

優(yōu)惠4：在美團(tuán)搜【特價(jià)團(tuán)】，點(diǎn)擊【夏季暢飲0.01元搶】橫幅，可搶0.01元奶茶。

02、淘寶閃購(gòu)

優(yōu)惠1：在淘寶APP，頂部點(diǎn)【閃購(gòu)】，再點(diǎn)擊中間【天天必得18.8元紅包】橫幅，可領(lǐng)取外賣紅包。

優(yōu)惠2：在淘寶APP，頂部點(diǎn)【閃購(gòu)】，再點(diǎn)擊右下角【每天來(lái)抽免單卡】，可抽取免單機(jī)會(huì)。

03、京東秒送

優(yōu)惠1：在京東APP，頂部點(diǎn)【秒送】，再點(diǎn)擊中間【20元外賣百億補(bǔ)貼券】橫幅，即可領(lǐng)券。

優(yōu)惠2：在京東APP，頂部點(diǎn)【秒送】，搜【小龍蝦自由】，每晚18:00至次日2:00可搶小龍蝦。

實(shí)測(cè)：多款奶茶咖啡0元購(gòu)

截至發(fā)稿，“免費(fèi)奶茶”詞條已登上微博熱搜第一，“淘寶閃購(gòu)”和“美團(tuán)免單”也進(jìn)入熱搜前10。

有網(wǎng)友一大早就曬出“零元購(gòu)”的瑞幸咖啡：“已經(jīng)喝上了，早起的鳥兒有蟲吃?！?/p>

記者打開美團(tuán)，隨即收到“0元外賣已到賬”的彈窗，點(diǎn)開即領(lǐng)取了0元喝飲品、0元喝瑞幸、古茗鮮活檸檬水兌換券3張到店自取優(yōu)惠券，以及瑞幸咖啡兌換券、早餐兌換券兩張外賣優(yōu)惠券。

據(jù)網(wǎng)友曬出的訂單，僅支付0.01元就點(diǎn)到了茶百道的中杯茉莉奶綠外賣。

隨后，記者打開淘寶閃購(gòu)，又收到滿18.8元減18.8元、滿20元減10元等多張滿減力度不等的大額優(yōu)惠券。記者嘗試下單發(fā)現(xiàn)，一杯原價(jià)19元的奶茶，在平臺(tái)大額紅包加持下，最終僅需支付1.2元。

記者注意到，7月11日晚，美團(tuán)官方就發(fā)布了“周六，快樂(lè)繼續(xù)”的微博，預(yù)告本周末的外賣狂歡。

7月12日一早，淘寶閃購(gòu)官方也在微博宣布“周六吃點(diǎn)好的，‘超級(jí)星期六’188元大券包，五頓我全包”。

值得注意的是，京東雖未推出像美團(tuán)和淘寶閃購(gòu)這樣的大額優(yōu)惠券，但其在7月11日晚間上線了“一口價(jià)16.18元吃小龍蝦”活動(dòng)。

外賣大戰(zhàn)白熱化：?jiǎn)稳沼唵纹苾|

新一輪外賣大戰(zhàn)，起源于京東入局，伴隨淘寶中途殺入、美團(tuán)激烈反擊進(jìn)入高峰。

一場(chǎng)平臺(tái)之間的競(jìng)速，迅速傳導(dǎo)至下游——百萬(wàn)級(jí)別的騎手、商家和全國(guó)數(shù)億外賣用戶，在周末的酷暑中，猝不及防地迎接一場(chǎng)戰(zhàn)役。

全國(guó)各地的外賣用戶們見(jiàn)證了補(bǔ)貼大戰(zhàn)的激烈：有廣東、山西的消費(fèi)者在社交平臺(tái)上留言稱，多家茶飲門店陷入忙碌漩渦：有顧客買杯飲品，硬生生等了半小時(shí)；更有甚者，夜晚十一點(diǎn)，門店外仍聚集著大批外賣小哥與顧客，隊(duì)伍長(zhǎng)龍不見(jiàn)首尾。

雙方的補(bǔ)貼帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)增長(zhǎng)。

7月7日，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么宣布日訂單量突破8000萬(wàn)單，日活躍用戶超2億；

7月5日，美團(tuán)單日零售訂單更以1.2億單刷新全球紀(jì)錄。

在新一輪補(bǔ)貼中聲量較低的京東計(jì)劃進(jìn)一步加大投入，7月8日，京東外賣宣布，再次投入超百億元扶持更多品類標(biāo)桿品牌，平臺(tái)上線4個(gè)月，已有近200個(gè)餐飲品牌在京東外賣銷量破百萬(wàn)。

經(jīng)歷三個(gè)月“廝殺”，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的較量仍在持續(xù)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三家公司在二季度的投入達(dá)到250億元，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)超過(guò)往的“價(jià)格戰(zhàn)”。

補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)走向何方？

上周末補(bǔ)貼大戰(zhàn)后的首個(gè)交易日，港股茶百道最高漲15%，奈雪的茶最大漲幅超10%，古茗、滬上阿姨、蜜雪集團(tuán)等輪番上漲。

從數(shù)據(jù)和股價(jià)來(lái)看，眾多商戶得益于平臺(tái)方的補(bǔ)貼，但是也有商戶認(rèn)為，這是“補(bǔ)貼砸出來(lái)的繁榮”。

“從表面看，訂單量的增加能夠?qū)_品牌方投入的補(bǔ)貼成本；可若計(jì)入人工、水電、店租等固定成本，在大幅優(yōu)惠后門店每賣出一杯實(shí)則可能利潤(rùn)微薄?！币晃徊栾嬈放茦I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

“辯證來(lái)看此次外賣大戰(zhàn)，短期內(nèi)騎手接單量暴增，消費(fèi)者收到不少優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)0元購(gòu)，騎手和消費(fèi)者確實(shí)都獲得經(jīng)濟(jì)利益?！比A東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴記者，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)難以持續(xù)，因?yàn)樾吕贤赓u平臺(tái)以及平臺(tái)內(nèi)商家都無(wú)法長(zhǎng)期承受巨額補(bǔ)貼成本，騎手和消費(fèi)者獲得的經(jīng)濟(jì)利益也只是曇花一現(xiàn)。

補(bǔ)貼總有減弱和歸零的一天，用戶們很“現(xiàn)實(shí)”，直言：補(bǔ)貼一停，感情歸零。有專家擔(dān)心，不可持續(xù)的外賣平臺(tái)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，具有使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)陷入低水平低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)。

而高盛報(bào)告指出，平臺(tái)真實(shí)目標(biāo)是通過(guò)高頻外賣獲取用戶流量，進(jìn)而交叉銷售電商、酒旅等利潤(rùn)更高的業(yè)務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤表示，此次補(bǔ)貼大戰(zhàn)對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，美團(tuán)、餓了么等頭部平臺(tái)憑借供應(yīng)鏈和配送優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步壓縮中小平臺(tái)生存空間，但由于彼此實(shí)力相近，份額難有大幅變動(dòng)，目前美團(tuán)日訂單量達(dá)1.2億單，占據(jù)超60%的即時(shí)零售市場(chǎng)。

郭濤指出，企業(yè)間轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，補(bǔ)貼促使各平臺(tái)強(qiáng)化核心能力，如美團(tuán)深耕本地商戶資源，淘寶閃購(gòu)依托貨架電商流量，不再局限于單純價(jià)格戰(zhàn)。從持續(xù)性來(lái)看，短期內(nèi)，巨頭現(xiàn)金流充足，為搶占即時(shí)零售心智窗口期，補(bǔ)貼仍會(huì)持續(xù)1至2年，但強(qiáng)度將逐漸減弱。長(zhǎng)期而言，補(bǔ)貼模式將向“服務(wù)溢價(jià)”轉(zhuǎn)型，單純低價(jià)難以維持，企業(yè)需探索清晰的盈利路徑。